早在 6 月 18 日，记者就曾报道称苹果的返校季促销活动“临近”，并推测产品价格的上调可能与促销活动同期推出，以此来缓解价格上涨给消费者带来的冲击。

苹果通常在每年的 6 月中旬启动返校季促销，活动将持续至 9 月底或 10 月。作为参考，去年苹果于 6 月 17 日在美国启动了返校季促销，随后于 7 月 10 日在中国等地区也展开了相关活动。

返校促销主要面向高校学生和教育从业者，在此期间购买指定的 Mac 或 iPad 机型，除了享有教育优惠价外，还将获得赠送的配件或礼品卡。

在 2025 年的返校季活动中，符合资格的消费者将有机会获得价值 199 美元（约合 1357 元人民币）的配件赠品，可选项目包括配备主动降噪功能的 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。

然而，对于即将步入大学的“准大学生”而言，此次促销活动可能带来复杂的感受。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布提高了 Mac、iPad 等一系列产品的价格，以应对存储芯片成本上涨带来的压力。

根据苹果中国官网信息，Mac mini 的起售价已从 4799 元上调至 5999 元，涨幅达到 25%；MacBook Air 的起售价也从 8499 元调整至 9999 元，上涨约 17.6%；而 14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元提高到 15999 元。

苹果的一位发言人表示：“我们从未遇到过零部件价格以如此惊人的幅度快速上涨的情况”，并称公司此前已尽力自行承担成本，但现在已到了必须调整价格的阶段。

苹果 CEO 蒂姆 · 库克（Tim Cook）在 6 月 18 日接受采访时已预示了产品价格上涨的趋势。市场普遍认为价格调整将从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但最终 Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格变动。此外，包括三星、OPPO、vivo、华为和荣耀在内的几乎所有主要品牌，近期都已因存储芯片成本飙升而不同程度地提高了产品售价，并且有消息称各大厂商即将迎来第二轮价格上涨。